Apt si rifà il look.. presentato in assemblea il nuovo logo!

14/11/2018
Si è svolta lunedì sera alle ore 20.30 presso il Teatro di Pieve l’Assemblea Generale Ordinaria dei soci dell’Azienda per il Turismo San Martino di Castrozza, Passo Rolle, Primiero e Vanoi.  L’incontro ha permesso al Consiglio di Amministrazione di ApT, di analizzare i 12 mesi appena trascorsi attraverso la consueta relazione annuale del Presidente Antonio Stompanato, che ha aperto l’assemblea con un ringraziamento a tutti gli operatori del territorio che si sono impegnati a fronteggiare l’emergenza maltempo che ha colpito il nostro comprensorio nei giorni scorsi e con un augurio al neoeletto Presidente della Provincia e a tutta la sua giunta.

Il Presidente si è dapprima soffermato su una veloce analisi dei dati relativi a presenze e arrivi nell’ultimo anno. Le statistiche hanno evidenziato gli ottimi risultati conseguiti nel corso della stagione invernale (+13,2% di arrivi rispetto al 2016/17 e +12,26% di presenze) e gli altrettanto buoni valori ottenuti durante l’estate (come numeri di presenze di poco inferiori rispetto all’estate da record 2017 e un aumento dello 0,90% degli arrivi, soprattutto dall’estero). Risultati importanti, ottenuti grazie alle favorevoli condizioni meteo, ma soprattutto con il grande lavoro promozionale e di marketing messo in campo da Apt, da tutti gli operatori e dagli enti istituzionali, dal Parco Paneveggio Pale di San Martino al Consorzio Impianti. Riscontri positivi anche per il comparto degli impianti a fune e dai gestori di rifugi, con gli apprezzabili risultati ottenuti con l’apertura di questi ultimi fino a metà ottobre. Un esperimento riuscito che certamente verrà replicato anche nella prossima stagione.

Tra le tante attività programmate da Apt il presidente Stompanato ha voluto evidenziare il ritorno del Giro d’Italia a San Martino di Castrozza. A dieci anni di distanza la corsa rosa arriverà nuovamente ai piedi delle Pale nella 19^ tappa con partenza da Treviso. Un obiettivo raggiunto grazie alla sinergia tra Apt, Trentino Marketing e il comune di Primiero San Martino di Castrozza, che permetterà di promuovere il territorio dandogli nuova visibilità in vista della prossima stagione estiva. Gli scenari dolomitici di Passo Rolle e San Martino di Castrozza saranno poi protagonisti anche della tappa del giorno successivo da Feltre a Croce d’Aune.

Un altro argomento toccato nell’assemblea è stato quello relativo all’addizionale di imposta di soggiorno entrata in vigore lo scorso 1 maggio. L’incremento di € 0,50 ha prodotto per il territorio un extra gettito che porterà nel bilancio di Apt circa 250.000 euro in più. Da sottolineare come il raggiungimento di questo obiettivo sia giunto grazie ad un proficuo confronto con le categorie e con gli Enti istituzionali che hanno capito già dodici mesi fa la bontà di questa scelta e che ora ne possono finalmente apprezzare i risultati.  

La parola è poi passata al Direttore di ApT Manuel Corso, che ha illustrato ai soci le principali azioni messe in campo in termini di comunicazione e promozione, evidenziando tutte le voci relative al bilancio annuale dell’azienda. Il Direttore si è poi concentrato su alcune attività previste per la prossima stagione invernale, spiegando nel dettaglio l’azione programmata da Apt. In modo particolare è stato illustrato il piano di promozione previsto per l’estero, con una campagna pubblicitaria che arriverà a coinvolgere paesi come Croazia, Polonia, Repubblica Ceca e Olanda. A seguito del suo intervento è stato approvato all’unanimità il bilancio per l’anno 2019.

Grande spazio è stato dato poi alla presentazione ufficiale del nuovo logo Apt. Come ha spiegato il Presidente, l’esigenza di rinnovare il logo ha impegnato a lungo il c.d.A. dell’Azienda, che ha incaricato l’agenzia specializzata Evoq di Rovereto di realizzare un nuovo simbolo che meglio si confacesse alle esigenze di internazionalizzazione e di ridefinizione del brand Apt. Una scelta complessa ma al contempo ponderata e ragionata su quelli che attualmente sono i modelli trainanti di promozione e marketing all’interno del mercato pubblicitario internazionale. All’assemblea ha partecipato anche Caterina Gasperi in rappresentanza dell’agenzia Evoq, illustrando ai soci le scelte seguite nella creazione del nuovo logo. L’obiettivo è quello di rinnovare il brand modellandolo su concetti come “effetto cartolina”, innovazione sostenibile e montagna “green”. Il Cimon della Pala stilizzato sul logo diventa così un’ideale cornice che racchiude al suo interno tutte le peculiarità e le tipicità del nostro territorio dolomitico. Il nuovo logo dell’Azienda è stato presentato sia nella sua versione nazionale (con la dicitura: San Martino di Castrozza – Primiero – Vanoi) che in quella internazionale (con la dicitura: San Martino di Castrozza – Trentino – Dolomites).

Nel corso della serata è intervenuto anche il responsabile Image e Brand di Trentino Marketing Daniele Benedetti, che ha illustrato all’assemblea il Piano di Azioni Condiviso in programma per la prossima stagione invernale. Benedetti ha ribadito l’importanza di San Martino come località traino per l’intero comprensorio evidenziando il valore per l’intera skiarea di un nuovo impianto di risalita nuovo come la Colbricon Express. Un’opera importante, che verrà inaugurata il prossimo 8 dicembre, con la speranza che possa essere solo l’inizio di un cammino che porterà al collegamento tra San Martino e Rolle e ad altri ambiziosi traguardi da raggiungere nei prossimi anni.


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