Esposizioni e Mostre

Fiera di Primiero. Palazzo delle Miniere, 3 luglio- 30 settembre 2012.

Mostra a cura di Roberto Festi
Prestatori: Touriseum, Merano; Museo Nazionale della Montagna. Centro Documentazione, Torino; Dieter Tausch, Antiquariat und Galerie, Innsbruck; Archivio Ededi Flavio Faganello, Trento.

Sul finire del secolo XIX inizia per le Dolomiti la grande stagione del turismo invernale ed estivo, resa possibile dalla costruzione di nuove vie di comunicazione e dalla creazione di numerose strutture ricettive. In concomitanza nascono le prime rudimentali forme di promozione turistica, tra cui eccelle il manifesto che nel caso delle Dolomiti da avvio ad una produzione artistica quanto mai fertile e diffusa. La mostra analizza e presenta al pubblico questo fenomeno a partire dai primissimi anni del 1900 sino agli anni Ottanta. Attraverso oltre un centinaio tra manifesti, depliant e brochure – molti dei quali inediti – l'esposizione illustra un territorio che ha fatto della promozione un elemento fondamentale per la propria economia. L’immagine che ne scaturisce è quella di un ambito dove alcuni elementi fissi – in particolare i maggiori centri turistici come Cortina d'Ampezzo, Merano, Madonna di Campiglio, Ortisei, San Martino di Castrozza – “governano” storicamente la strategia promozionale già dalla fine dell’Ottocento consolidando il loro ruolo di località leader e facendo nel contempo da traino a realtà periferiche che dal secondo dopoguerra si sono affermate come stazioni turistiche di eccellenza.

L'esposizione presenta quindi anche materiali realizzati in anni più recenti, evidenziando le innovative campagne pubblicitarie che hanno accompagnato il fenomeno del turismo di massa e che sono state alla base delle strategie pubblicitarie delle strutture preposte alla promozione dei territori. La storicizzazione dagli anni Sessanta agli anni Ottanta del secolo scorso – quando l’immagine disegnata è ormai definitivamente sostituita dalla fotografia – è un fatto assolutamente inedito in una mostra di manifesti e permette di segnalare il cambio di stile e la diversa concezione dei messaggi pubblicitari. Nell'esposizione sono presenti materiali provenienti dalle raccolte del Touriseum di Merano, del Museo Nazionale della Montagna di Torino e da importanti collezioni private, opere realizzate dai maggiori cartellonisti del Novecento che hanno affrontato il tema dolomitico (Franz J. Lenhart, Mario Puppo, Aldo Raimondi, Heinrich C. Berann, Carlo Pellegrini, Arthur Zelger...).

La mostra, nata per volontà delle Camere di Commercio di Trento e di Bolzano, è stata presentata a Palazzo Roccabruna a Trento nell'inverno e al Museo Mercantile di Bolzano nella primavera. Giunge ora, per la stagione estiva, al Palazzo delle Miniere di Fiera di Primiero in uno tra i più suggestivi scenari dolomitici.