Das Markenzeichen identifiziert jene tugendhafte Subjekte, welche eine Reihe an umweltfreundlichen Handlungen in die Tat umsetzen, die im Einklang mit der Green Way Primiero-Lebenseinstellung sind: von der Nutzung erneuerbarer Ressourcen bis hin zur Verwendung von Produkten aus kurzen Versorgungsketten, von der Teilnahme an „grünen“ Projekten bis hin zur Förderung umweltfreundlicher Praktiken.